МТС проанализировала аудиторию Международного фестиваля молодежи, который прошел в Екатеринбурге в сентябре 2026 года. Исследование показало, что среди гостей было много молодых людей 18–24 лет, почти половина придерживается здорового образа жизни, а самой заметной статьей расходов стал стритфуд.
Анализ проводился с помощью платформы «Геоэффект» на основе обезличенных и агрегированных данных абонентов МТС. Самой многочисленной возрастной группой оказались участники от 18 до 24 лет — примерно каждый четвертый посетитель.
По полу аудитория разделилась практически поровну: мужчины составили 50,3%, женщины — 49,7%. К сторонникам здорового образа жизни аналитики отнесли 46,6% исследованной аудитории.
Интересные результаты получили при анализе расходов. Около 26% потраченных гостями денег пришлось на стритфуд. Еще 5,5% — на такси и общественный транспорт, 2% — на покупки в торговых точках выставочного комплекса.
Изучили в МТС и то, где останавливались приехавшие в Екатеринбург гости. По данным сервиса «Броневик», больше половины выбирали трехзвездочные гостиницы. Отели категории четыре звезды предпочли 13%, пятизвездочные — 4%.
При этом на гостиницы пришлось 47% всех бронирований, на апартаменты — 28%, на мини-отели — 13%. Жилье участники начинали искать заранее: промежуток между бронированием и заселением оказался примерно на треть больше обычного.
Среди зарубежных гостей заметнее всего были представлены Китай — 6,5% исследованной иностранной аудитории, Индия — 5,9% и Гонконг — 5,8%.
Среди стран СНГ лидировали Таджикистан с долей 5,2%, Казахстан — 5,1% и Кыргызстан — 4,9%.
Больше половины российской аудитории составили жители Свердловской области — свыше 55%. Около 15% пришлось на москвичей, еще по 6% — на жителей Краснодарского края, Санкт-Петербурга и Татарстана.
Всего, по данным организаторов, на Международный фестиваль молодежи приехали представители 191 страны и 79 российских регионов.
— Молодежь — самая требовательная аудитория во всем, что касается технологий. На МФМ-2026 компания представила самые передовые решения: запустили связь 5G, которую участники могли протестировать одними из первых в России, и продемонстрировали первую российскую игровую приставку Fog Play со встроенным ИИ, — рассказал директор МТС в Свердловской области Андрей Елизаров.
По его словам, анализ Big Data позволяет изучать потребности приезжающих на крупные мероприятия людей и учитывать эту информацию при подготовке городской инфраструктуры.
В МТС подчеркивают, что результаты исследования нельзя считать официальной статистикой участников фестиваля. Расчеты сделаны на основе обезличенных данных абонентов оператора.
Информация о покупках охватывает период с 8 по 15 сентября и включает в том числе расходы за пределами площадки фестиваля. Статистика по бронированию жилья относится ко всему Екатеринбургу и сопоставлялась с аналогичным периодом прошлого года.